Publicidade na internet ultrapassa TV aberta e lidera investimentos no Brasil pela primeira vez

Publicidade na internet ultrapassa TV aberta e lidera investimentos no Brasil pela primeira vez

Pela primeira vez, a internet se tornou o principal destino dos investimentos publicitários no Brasil, superando a TV aberta. Dados divulgados pelo Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) apontam que a mídia digital recebeu R$ 2,14 bilhões em publicidade no primeiro trimestre de 2026, alta de 24,3% em relação ao mesmo período do ano passado.

Com esse resultado, a internet passou a concentrar 38,3% de toda a verba destinada à mídia no país. A TV aberta, que tradicionalmente ocupava a liderança, recebeu R$ 1,75 bilhão em investimentos, o equivalente a 31,3% do total, registrando leve queda de 0,25% na comparação com os três primeiros meses de 2025.

Ao todo, o mercado publicitário movimentou R$ 5,58 bilhões entre janeiro e março deste ano, crescimento de 18,3% em relação ao mesmo período do ano anterior, quando foram investidos R$ 4,72 bilhões.

A mudança consolida uma tendência observada nos últimos anos, impulsionada pelo aumento do consumo de conteúdo digital e pela possibilidade de segmentação e mensuração oferecida pelas plataformas online.

Em 2023, a internet representava 33,9% dos investimentos em mídia, enquanto a TV aberta concentrava 46,3%. Em 2024, a participação do ambiente digital subiu para 36,3%, enquanto a televisão caiu para 42,4%.

Já em 2025, a diferença entre os dois meios praticamente desapareceu: a internet ficou com 36,5% das verbas publicitárias, contra 37,1% da TV aberta. A liderança definitiva do meio digital foi registrada no primeiro trimestre de 2026.

Entre os formatos digitais, os anúncios em display — como banners e peças gráficas — permaneceram como o principal destino dos investimentos, movimentando R$ 1,24 bilhão, o que representa 58% da publicidade na internet.

O maior crescimento, no entanto, foi registrado pelos anúncios em vídeo. O segmento avançou 82% em relação ao primeiro trimestre de 2025, passando de R$ 124,2 milhões para R$ 226 milhões e alcançando 10,6% de toda a publicidade digital.

As redes sociais também seguiram como uma das principais estratégias dos anunciantes, concentrando 24,8% dos investimentos em publicidade na internet durante o período.

Os números reforçam a crescente migração das verbas publicitárias para o ambiente digital, impulsionada pela busca de maior alcance, segmentação de público e possibilidade de acompanhar os resultados das campanhas em tempo real.

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